Comment investir dans les montres en 2026 ?
Ce qu'il faut savoir avant d'investir dans les montres
Investir dans les montres consiste à acheter des modèles rares et recherchés (principalement Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet) dont la cote progresse sur le marché de l'occasion. C'est un placement de passion, potentiellement rentable mais risqué et peu liquide, réservé à une diversification d'une partie limitée de son patrimoine.
La Suisse, berceau de l'horlogerie depuis 200 ans, domine ce marché avec ses grandes maisons familiales comme Patek Philippe. Bouleversées par l'émergence du quartz (et des montres à bas coûts) dans les années 70, elles ont su rebondir et proposent aujourd’hui des modèles de plus en plus chers et rares. Ce marché est particulièrement prisé par les clients fortunés de la gestion de patrimoine.
L'investissement dans les montres est un immense marché qui se divise en 2 parties : le marché primaire (neuf) et secondaire. (seconde main)
Le marché secondaire, c'est tout ce qui n'est pas neuf, peu importe que la montre ait 1 jour ou 100 ans. Ce marché est estimé autour de 29 milliards de dollars en 2025 et croît d'environ 10 % par an, ce qui représente environ la moitié du marché du neuf.
Après une flambée historique en 2021, le marché de l'occasion a connu une forte correction en 2022 : les modèles les plus spéculatifs ont reculé d'environ 39 % par rapport à leur pic. L'indice a continué de glisser jusqu'à un point bas fin 2024 / début 2025, avant de se redresser nettement en 2025 et début 2026. Cette normalisation a assaini les prix, mais la fenêtre des "bonnes affaires" du creux 2023-2024 s'est désormais refermée.
Investir dans les montres neuves ?
Le marché primaire (environ 55 Mds € en 2025, selon Fortune Business Insights), c'est la vente de montres neuves par des fabricants ou des détaillants (comme Bucherer ou Tiffany & Co). Tiffany a d'ailleurs été rachetée par LVMH en 2021. Vu qu’on parle d’investissement, on va uniquement se concentrer sur les marques les plus demandées: Rolex, Audemars Piguet et Patek Philippe. Si vous devez retenir seulement trois noms de modèles, ce seront ceux-ci : Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus ou Aquanaut, Audemars Piguet Royal Oak. D'autres modèles un peu moins prestigieux peuvent également être intéressants.
La spécificité du marché primaire, c’est que les modèles les plus demandés de ces 3 horlogers sont quasiment introuvables. Si vous allez à la boutique Patek Philippe place Vendôme à Paris et demandez une Nautilus, on vous dira que la liste d’attente est fermée. Si vous allez chez Audemars Piguet demander une Royal Oak "Jumbo" Extra-Thin (référence 16202, qui a succédé à la mythique 15202 en 2022), on vous informera que la liste d'attente se compte en années avant d'avoir le droit de débourser environ 87 100 € pour ce modèle.
La raison ? Patek Philippe et Audemars Piguet fabriquent très peu de modèles, et (quasiment) tout est fait main. Depuis sa création, Patek Philippe a fabriqué moins de 1 million de montres, soit l’équivalent de ce que Rolex fabrique chaque année. Les calibres, cœur du réacteur, sont des mouvements maison ayant nécessité des années de R&D, les matériaux sont nobles (or, argent, platine) et les complications peuvent être extrêmes (ex: les tourbillons).
Acheter une montre de luxe, c’est entrer dans un club. Les marques privilégient les acheteurs avec de l’historique. C'est cette pénurie organisée par les fabricants qui a longtemps soutenu la cote des modèles phares de Rolex, Audemars Piguet et Patek Philippe. Attention toutefois : après le pic de 2022, ces cotes ont nettement corrigé avant de se stabiliser. Même rare, une montre reste un placement volatil, peu liquide et sans rendement garanti : elle ne remplace pas un portefeuille financier diversifié, mais peut le compléter à la marge.
Plus vous dépensez, plus vous aurez de facilités à avoir accès aux pièces rares du marché primaire. Sachez qu’un très gros client chez AP ou Patek Philippe dépense en moyenne 500.000 € par an.
Investir dans les montres vintages
Le marché secondaire (estimé autour de 29 milliards de dollars en 2025, en hausse d'environ 10 % par an), c'est la vente de montres Le vintage, c'est tout ce qui n'est pas neuf, peu importe que la montre ait 1 jour ou 100 ans. Ici, c’est la jungle. Vu que le robinet du marché primaire est fermé pour le commun des mortels, les prix explosent sur le secondaire.
Par exemple, une AP 15202 achetée 35 400 € au prix boutique se négocie environ 2,5 fois plus cher sur le marché secondaire (autour de 90 000 €). Ce modèle n'étant plus produit depuis 2022, sa rareté ne fait que croître, ce qui soutient sa valeur sur le long terme.
Une Patek Philippe Nautilus 5711, achetée neuve, s'est longtemps revendue autour de 2,5 fois son prix d'origine sur le marché secondaire. Ces modèles iconiques sont parfois présentés comme des valeurs refuges. Attention toutefois : contrairement à une véritable épargne de précaution, une montre est illiquide et son prix peut fortement varier, comme l'a montré la correction de 2022.
Les marques font d'ailleurs la chasse aux clients qui "flippent" (revendent) des montres neuves : si on vous attrape, vous êtes "blacklisté" chez l'horloger et perdez l'accès au marché primaire. Chaque montre ayant un numéro de série unique et traçable, les marques remontent facilement la trace des revendeurs. La cote des montres d'occasion a fortement progressé sur la dernière décennie, malgré le repli de 2022-2024.
Exemple avec une Patek Philippe 3700 des années 70 : elle vaut aujourd'hui plus de 145 000 € contre "à peine" 9 300 € en boutique à l'époque, soit une performance d'environ +1460 % sur près de 50 ans. Une performance spectaculaire, mais qui reste l'exception et n'est pas à la portée du premier venu.
Dans quelle montre investir ?
Comme pour tous les objets de collection, c’est la marque, la rareté des modèles et l’état qui font le prix d’une montre. Si la montre est livrée avec les papiers (sur lesquels figurent le numéro de série) et la boîte d’origine, on parle de “full set”. C’est le graal, et c’est ce que recherchent les collectionneurs. Si vous vous demandez dans quelle montre investir en 2026, vous serez ravi de découvrir notre sélection des meilleurs modèles, classées par budget.
Investir dans les montres pour moins de 10 000€
Rolex Datejust: La Rolex Datejust Oyster est le modèle d'entrée de gamme de Rolex. Créée au milieu des années 40, sa popularité n'a cessé d'augmenter. Sa cote a progressé sur le long terme, avec un pic marqué en 2022, même si elle reste relativement stable ces dernières années (environ +17 % depuis 2018). Produite en grande quantité, elle représente une part importante des Rolex échangées aux enchères. Acheter une Datejust permet de débuter dans les montres à prix accessible : des modèles vintage en bon état se trouvent dès 4 000 à 5 000 €, tandis que les références plus récentes se négocient autour de 8 000 à 9 000 €.
Universal Polerouter : la marque genevoise Universal Genève est peu connue du grand public. Pourtant, elle occupe une place majeure dans l'histoire de l'horlogerie et reste très appréciée des passionnés de montres de luxe. Dessinée en 1954 par le légendaire Gerald Genta (le "père" de la Royal Oak et de la Nautilus), la Polerouter a été créée pour célébrer les premiers vols transpolaires de la compagnie aérienne SAS (Scandinavian Airlines System), qui reliaient l'Amérique du Nord à l'Europe en survolant l'Arctique. Disponible entre 1 500 et 4 000 € selon l'état, ce modèle est un bel exemple de montre à acheter pour investir sans gros budget.
Omega Speedmaster : lancée en 1957, la Speedmaster est devenue un modèle emblématique après avoir été adoubée par la NASA. L'astronaute Buzz Aldrin la portait lors des premiers pas sur la Lune en 1969. L'exemplaire précis porté par Aldrin a d'ailleurs disparu lors de son transfert vers le Smithsonian, le Musée de l'air et de l'espace de Washington. La Moonwatch reste une montre d'investissement recherchée, même si son prix s'est stabilisé ces dernières années : elle se négocie aujourd'hui autour de 6 000 à 7 000 €.
Tag Heuer Carrera : Le nom de cette montre est à son image, pensée pour la course automobile et la vitesse. Lancée dans les années 60, elle séduit par la précision de son chronographe et son élégance. Attention toutefois à bien distinguer deux marchés : les Heuer Carrera vintage (années 60-70, avant le rachat par TAG) peuvent prendre de la valeur et se négocient entre 6 000 et 8 000 €, voire bien plus pour les références rares ; à l'inverse, les modèles TAG Heuer récents (autour de 2 000 €) se déprécient le plus souvent à la revente. Pour un objectif d'investissement, c'est donc vers le vintage qu'il faut se tourner.
Investir dans les montres pour 20 000€
Rolex GMT Master 2 "Batman" : Descendante de la mythique GMT-Master, la GMT II a été relancée en 2005. Son boîtier de 40 mm en fait un modèle plus grand que son prédécesseur. Elle se décline en deux versions, noir et bleu ("Batman") et bleu et rouge ("Pepsi"), des surnoms donnés par les collectionneurs et non officiels. Vendue environ 10 700 € en boutique, elle se négocie autour de 19 000 à 20 000 € sur le marché secondaire, soit près de 30 % sous son pic de 2022. Ce repli peut constituer un point d'entrée intéressant pour ce modèle intemporel.
Investir dans les montres pour plus de 20 000€
Royal Oak 14790 : Cette Audemars Piguet Royal Oak des années 90 arbore la lunette octogonale emblématique de la collection. Appréciée pour son boîtier compact (36 mm), notamment auprès des collectionneurs italiens, elle a vraiment trouvé son public à partir de 2019. La déclinaison la plus recherchée est la tapisserie bleue. Son prix tourne aujourd'hui autour de 35 000 €, contre environ 12 500 € en 2019, en nette hausse sur la période. Pour une 14790 de bonne facture, vous trouverez de nombreuses annonces sur Chrono24.
Aquanaut 5060 : L'Aquanaut 5060 de Patek Philippe a une histoire passionnante. Lancée en 1997, elle aurait été commandée pour les officiers d'un pays du Golfe, ce qui expliquerait sa tapisserie en forme de grenade. Son bracelet en composite en fait une montre sportive et facile à porter. Produite à environ 1 000 exemplaires, elle est très recherchée. Son prix se situe aujourd'hui autour de 38 000 €, en hausse d'environ 35 % depuis 2021 : un bon choix pour diversifier un patrimoine, par exemple si l'on cherche à placer 500 000 euros.
Nautilus 3800 : Créée par Gerald Genta, la Patek Philippe Nautilus 3800 suit sa grande sœur, la mythique 3700. Elles partagent les mêmes codes : lunette en forme de hublot, cornes intégrées, bracelet en acier. Les deux grandes différences sont le diamètre (37,5 mm pour la 3800) et le calibre maison 335 SC (contre un calibre Jaeger-LeCoultre pour la 3700). Côté prix aussi : alors qu'une 3700/1 en parfait état dépasse 150 000 €, la 3800 se négocie autour de 50 000 € (et davantage en état comme neuf). C'est une montre d'investissement reconnue, à condition d'avoir un gros budget.
Rolex Daytona: Ce modèle mythique lancé en 1963 a été popularisé par l'acteur Paul Newman, qui la portait dans ses films. Il y est tellement associé que les collectionneurs ont donné son nom au cadran le plus rare. La Daytona ayant appartenu à Paul Newman a été vendue aux enchères pour plus de 17.8 M$ en 2017. Très demandée, la Daytona a connu une envolée spectaculaire de ses prix jusqu'en 2022, suivie d'une forte correction. Le modèle en céramique à cadran blanc (référence 116500LN, remplacée par la 126500LN en 2023) se négocie aujourd'hui autour de 30 000 €, un point d'entrée plus raisonnable qu'il y a trois ans.
Investir dans les montres sur internet ?
Avant de réaliser un investissement dans les montres, il faut trouver la bonne pièce. Le gros du marché se négocie via des détaillants ou sur des sites internet. Contrairement au marché primaire, le secondaire permet d'investir dans l'horlogerie, à condition d'être prêt à mettre le prix.
Même s'il n'existe pas de bourse aux montres à proprement parler, de nombreuses options s'offrent à vous et le choix est tout sauf facile. Nous passons en revue les principales options pour mettre la main sur une montre qui prend de la valeur. Certaines banques privées peuvent aider leurs clients à obtenir ces modèles rares, mais le ticket d'entrée y est très élevé.
- Chrono24: Le site de référence pour suivre la cote des montres et dénicher des pépites. Le site, considéré comme l'argus des montres anciennes, est utilisé par de nombreux marchands professionnels. Son point fort c'est la sécurité: lorsque vous payez via Chrono24, vous bénéficiez automatiquement de la protection acheteur.
- Chronext: Cette plateforme (rachetée par The Platform Group en 2024) permet d'acheter en toute sécurité, chaque montre étant vérifiée et garantie authentique. Cette vérification a un coût, l'achat y est donc souvent plus cher que sur Chrono24.
- CDA de Chronomania: La section de petites annonces (ou "coin des affaires") de ce forum de passionnés recense de nombreuses montres pre collector, notamment des Cartier ou des Breguet. Il y a eu cependant relativement peu d'offres et malgré la vigilance des modérateurs, le risque de fraude reste bien réel.
- Leboncoin: On n'associe pas forcément montres de luxe et Leboncoin. Pourtant, il y a régulièrement des pépites qui se vendent sur le site. Vu que le risque de fraude est maximal, il faut être très expérimenté pour pouvoir repérer les faux.
- Ricardo.ch: Le cousin suisse de Leboncoin est très connu pour sa section montre. Il bénéficie du fait qu'investir dans les montres fasse partie de la culture en Suisse. Vous y trouverez beaucoup de montres intéressantes, mais le risque de fraude reste toujours élevé.
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Investir dans les montres autrement ?
Si vous n'êtes pas à l'aise avec l'achat d'une montre sur internet, il existe d'autres alternatives qui peuvent vous convenir afin de dénicher les montres qui prennent de la valeur.
- Aron'son: Il semble logique d'aller voir un spécialiste comme Aron'son à Paris pour investir dans l'horlogerie. Cela a un caractère rassurant de parler avec un professionnel qui a pignon sur rue. Le principal inconvénient d'un vendeur comme Aron'son est que l'offre sera limitée, ce qui est problématique si vous cherchez un modèle qui prend de la valeur très précise. De plus, Aron'son appliquera une commission sur la vente, les prix sont donc généralement plus élevés que sur Internet
- Vente aux enchères: Les grandes maisons de vente aux enchères comme Christies, Phillips, Drouot ou Antiquorum ont longtemps eu le monopole sur les montres dans lesquelles investir. L'arrivée d'internet a changé la donne. Aujourd'hui, les prix des modèles "normaux" vendus aux enchères sont beaucoup trop élevés car il faut ajouter 25% de frais au prix “marteau”. En vérité, les enchères sont surtout réservées aux montres d’exception et aux très gros collectionneurs. En 2019, la Patek Philippe Grandmaster Chime a battu le record mondial en s’adjugeant pour 31M CHF lors de la vente "Only Watch" de Christies à Genève, un moment unique.
Investir dans les montres en toute connaissance de cause
Il existe une grande asymétrie d’information entre les vendeurs professionnels et les acheteurs, souvent novices. Il est donc indispensable de se documenter sur la montre, vérifier chaque détail et passer par un marchand avec un passif avant d’acheter quoi que ce soit.
Les copies pullulent et il est facile d'acheter une montre avec des faux papiers ou un cadran modifié, ce qui affectera fortement la valeur de revente. La sortie d'un ETF investissant dans ces actifs démocratiserait son accès !
Investir dans les montres: quid de la fiscalité ?
La TVA à l'achat
Toutes les montres de collection, achetées neuves ou d'occasion, sont soumises à la TVA à 20%. Investir dans une Rolex achetée à l'étranger peut être intéressant puisque vous pourrez récupérer la TVA.
Attention: il faut "retaxer" la montre lors de votre arrivée en France et payer la TVA de 20%. L'achat est donc uniquement intéressant si la TVA à l'étranger est supérieure à celle pratiquée en France.
L'imposition sur les plus-values
Les plus-values réalisées sur les montres sont imposables. Les montres vendues à moins de 5 000 € sont exonérées, sauf si elles sont en métal précieux (or, platine), toujours taxées quel que soit le montant. Pour les autres, vous avez le choix entre deux régimes :
- Taxation forfaitaire : 6,5 % (dont 0,5 % de CRDS) pour les montres assimilées à des objets d'art ou de collection, et 11,5 % (11 % + 0,5 % de CRDS) pour les montres considérées comme des métaux précieux.
- Imposition de droit commun : 19 % d'impôt sur le revenu auxquels s'ajoutent 18,6 % de prélèvements sociaux (taux 2026), soit 37,6 % au total.
À vous de voir quel taux est le plus favorable. Il existe plusieurs façons d'alléger la plus-value, et donc votre facture fiscale:
- Inclure les frais d'acquisitions, de restauration ou de remise en état de la montre. Les frais d'entretien ne peuvent pas être inclus.
- Avec le régime de droit commun, un abattement de 5 % s'applique par année de détention au-delà de la 2e année. La plus-value est donc totalement exonérée, impôt sur le revenu et prélèvements sociaux compris, après 22 ans de détention. Il faut pouvoir prouver la date et la valeur d'acquisition (facture ou attestation d'assurance).
La recette d’un investissement réussi dans les montres :
- Une marque forte et désirable (Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe).
- Montre produite à peu d’exemplaires, voir unique.
- Une histoire intéressante, avec idéalement une star comme ancien propriétaire (ex: Paul Newman et sa Daytona adjugée 17.8M $)
- Achat d'un full set (montre avec ses papiers et sa boîte d'origine)
Foire aux questions
Comment investir dans les montres ?
Il existe de nombreuses options pour investir dans les montres : acheter chez un horloger ou un revendeur, sur internet via des sites comme Chrono24 ou Chronext ou encore lors de ventes aux enchères. Le plus important, c'est de trouver un vendeur de confiance et de vous assurer que la montre proposée est conformée à la description.
Dans quelle montre investir en 2026 ?
Le marché des montres a explosé depuis quelques années. Cette année, les modèles les plus demandés sont la Rolex Submariner, la Rolex Oyster avec cadrans colorés, la Royal Oak d'Audemars Piguet ou encore la Nautilus 5711 de Patek Philippe.
Quelles montres prennent de la valeur ?
Les modèles phares des grandes maisons horlogères sont des valeurs sûres et prennent ont historiquement pris de la valeur sur le long terme : Submariner, Datejust, Daydate ou Oyster chez Rolex. Nautilus et Aquanaut chez Patek Philippe, Royal Oak et Royal Oak Offshore chez Audemars Piguet.
Dans quelle Rolex investir en 2026 ?
Rolex est une valeur sûre pour l'investissement. Les modèles comme la Datejust, l'Oyster Perpetual ou la Submarine coûte moins de 10.000 neufs et ont toujours pris de la valeur sur le long terme. Pour les plus gros budgets, la Daytona peut être un excellent placement.
